Промо-сайт
Начиная со второй половины 2002 и по сей день бизнес-возможности сайтов в плане привлечения новых клиентов и партнеров и налаживания устойчивых взаимосвязей стремительно увеличиваются. На фоне этой тенденции большинство крупных производственных или оптовых мультибрендовых компаний осознали необходимость ориентирования сайта не только на своих прямых клиентов (оптовиков), но и косвенных (конечных потребителей или клиентов своих клиентов), что позволяет «держать под контролем» не только процесс отгрузки продукции оптовикам, но и успешную реализацию конечному покупателю, формировать и укреплять его лояльность.
Несмотря на бизнес-обоснованность и «правильность» этой тенденции первая волна «двуориентированных» сайтов оказалось не очень удачной. Основным недостатком их стала неясность цели. Информация для обеих целевых аудиторий «впихивалась» в общую структуру (2-3 раздела для оптовиков и 1-2 раздела с «занимательной» информацией для потребителей). В настоящее время эта проблема встречается даже у крупнейших компаний-производителей: информация о структуре компании, финансовая отчетность, образцы договоров соседствуют с советами по использованию продукции и конкурсами, явно нацеленными на конечного потребителя.
В результате смешения информации ни те, ни другие посетители не получают полностью того, что им хотелось бы видеть на сайте. Именно поэтому на смену «общему» сайту пришла новая концепция, которая стала широко признаваться со второй половине 2003 г. Суть ее в четком разграничении информации для оптовиков и потребителей посредством размещения на двух или более сайтах, связанных между собой перекрестными ссылками или автономных, один из которых – оптово-корпоративный, а остальные предназначены для независимого продвижения разных торговых марок.
Эта схема позволяет дать исчерпывающую информацию оптовикам и другим бизнес-партнерам вплоть до типовых образцов договоров и схем кредитования с одной стороны, и продвинуть в сети бренды, снабдив промо-сайты конкурсами, советами, играми и др.
Идея создания промо-сайта для продвижения линии продукции или торговой марки, вполне очевидна. В российском сегменте Интернет такой вид продвижения стремительно развивается с ростом понимания того, что задачи промо-сайта не ограничиваются лишь имиджевой составляющей. Исследования уже работающих промо-сайтов крупных пищевых и телекоммуникационных компаний показывают, что, напротив, именно промо-сайты прочнее привязывают к товарам или брендам розничных клиентов, создают вокруг них постоянную аудиторию.
Волна создания промо-сайтов захватила не только сферу производства и продажи продуктов питания, но и такие, казалось бы, далекие сферы как, например, банковская и туристическая.
С 2002 года Webway разработаны и находятся в разработке промо-сайты
